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传统电视互联网化 CNTV 拟打败“民营队”

红枫K网  2022-01-07 17:05:25

  2009年12月28日,中国网络电视台(ChinaNetworkTelevision,以下简称CNTV)正式上线。首期上线的内容是新闻台、体育台、综艺台,加上提供电视节目搜索及直播服务的搜视台(爱布谷),以及分享网民原创视频的播客台(爱西柚),同时还给用户提供一个CBox网络电视客户端,通过CBox用户可以免费收看中央电视台及全国几十套地方电视台的节目。

  如此多样的产品线可以明确地感受到CNTV的野心———既囊括了正版电视节目的资源,又想吸纳网友提供原创视频,同时还要在P2P直播上分一杯羹。

  传统电视的互联网化?

  电视的粘性越来越弱了,大家似乎都看到了这一点,湖南电视台副总编辑、金鹰网CEO张若波认为,对于湖南卫视的核心受众80、90后而言,他们收看节目的习惯正在发生改变,视频网站、SNS社区、网络游戏正在不断瓜分原本用于收看电视的时间和渠道,单靠优质电视资源来吸引受众的方式已经到了瓶颈阶段。

  这应该也是央视和地方台重金杀入网络视频领域的原因之一。

  但从目前的表现来看,CNTV更多以提供央视采写制作的新闻(包括购买和交换版权的新闻),以及其他节目为主。从这个角度上说,CNTV仅仅是央视节目内容在互联网上的一个延伸传播平台,这种内容、模式的局限性,是其最大的短板。

  别忽略了网民的选择

  央视的主要优势在于政策资源和节目资源,包括重大体育赛事、春晚、两会等,CNTV试图以此为基础建立一个规模最大的正版视频网络传播机构。

  中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,CNTV可以整合节目资源,引入大量正版视频资源,进而推动网络视频业务跨平台合作,制定行业标准。

  相反,以PPLive、优酷、土豆为首的“民营队”已经发展了5年之久,积累了大量的网络电视运营经验,同时也在大量的用户群中树立了口碑。对他们而言,唯一的指望就是用户的认可。因此在内容上更愿意花精力去把握网民的需求———内容限制更少,价值观更为多元,上片速度更快。

  第三只眼

  点评人:唐亦之易观国际分析师

  “国家队”不足以威胁“民营队”

  中国的网络视频市场正在由散点市场向块状同质化市场转换,2010年这一趋势将进一步明显。CNTV等传统广电系在2010年会以较快速度发展,但在目前阶段,其规模还不足以威胁到目前领先的民营视频网站。


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