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伊对用户逆势激增 视频相亲或成互联网下半场亮点

红枫K网  2020-08-01 21:38:55
没有一个行业会像社交一样,可以长时间停留在风口,永远都有新机会。疫情之下,视频相亲逆势上扬,正成为疫情肆虐和经济下行背景下的一抹亮色。

来自视频恋爱交友App伊对的数据显示,春节以来,伊对下载量新增1.5倍,活跃度新增50%以上。同时,世纪佳缘、百合网、珍爱网等婚恋交友网站的数据也显示,视频相亲的新用户和活跃度都有可观的增长。有业内人士预测,视频相亲即将迎来一个爆发增长期。

春节期间,视频相亲App伊对在高铁上做的广告

泛社交与场景应用时代到来

曾几何时,社交产品格局中呈现微博和微信“双微”鼎立的态势。

“双微”虽然同属社交范畴,但是基因却不同。微博是社会媒体平台,主流是陌生人;微信是社交沟通平台,主打熟人。

微博是广场式的传播,传播速度快而且广,但缺乏沟通互动;微信的熟人社交是强关系,但辐射面窄。由于基因所限,微信难以向陌生人社交发展,而微博也成不了熟人交流的神器。

面对“双微”的双向碾压,陌陌横空而出,主打陌生人社交领域,开启了泛社交时代。

陌陌定位的“泛社交+泛娱乐”,满足人们基于兴趣而聚集、沟通的需求,核心是场景化。在陌陌创始人唐岩看来,中国的泛社交会是一个千亿美元级别的市场,当然会有更多细分领域的新巨头出现。

艾瑞咨询的数据也显示了陌生人社交广阔的市场空间。2018年中国陌生社交用户规模为5.92亿人,同比增长8.6%。艾瑞预计,未来两年中国陌生社交市场将依然处于扩张状态,至2020年全国陌生社交规模将达到6.49亿人。

陌陌的成功,给互联网企业无限想象。2019年以来,阿里推出了如我,京东推出了梨喔喔,字节跳动也收购了Biu校园、腾讯连推6款社交产品......一时间,陌生人社交领域高手云集,各显神通。

陌生人社交,核心是场景。不同的社交产品,都往要满足不同的场景需求而发力。场景化才能留住用户,从而实现商业变现。游戏+社交,音乐+社交,视频+社交,出游+社交……一批批泛社交应用涌现,社交向细分化和垂直化方向发展。

崛起的“相亲+社交”

过去十多年来,“婚恋+社交”,已经涌现出珍爱网、世纪佳缘、百合网三大知名婚恋网站。而在婚姻的前一个人生阶段——恋爱时期,却还没有巨头出现。

这个市场足够巨大。相关统计数据显示,当前我国单身人士已达 2.4 亿,占全国总人口的 17.3%。单身群体数量庞大,相亲成为社交常态。数据还显示 38%的单身男女首次相亲年龄不足 23 岁,24%的单身男女为 23-25 岁。

相关报告表明,现在社交产品的主要用户是95后、00后。他们拥有良好的家庭和学校教育,从小伴随着电子设备和互联网长大,有自己的独立认知和见解。他们是对新兴事物抱有最大好奇心的一个人群。伴随着直播和小视频的兴起,视频相亲这种新奇的移动互联网应用受到单身人群的喜爱。

伊对的出现,给行业极大的鼓舞。

不到一年的运营,这个新进入者在去年6月获得了蓝驰创投数千万元的 A 轮融资,在近两年日趋平静的互联网江湖中,荡起一朵夺目的浪花。

据媒体报道,该产品已进入iOS社交榜前十,每月线上撮合700多万场相亲,活跃红娘3万余人,预估伊对2019全年总收入可达 10 亿元。

伊对赞助《吐槽大会》第四季

这种相亲方式为什么会受到年轻人的喜爱呢?声网开发者市场经理王琳和产品市场经理朱超华撰文分析认为,相对于传统婚恋网站,视频相亲有三大特点:

一是好玩且门槛低,视频相亲更多带有社交、娱乐属性,上麦相亲一次只需要20支玫瑰花,相当于2元钱,几乎不需要考虑成本。通过视频做面对面自然交流,比打字和单纯发语音更符合人的自然习惯,因此门槛也更低。

二是真实,相比于其他直播注重美颜、滤镜、特效等功能,视频相亲更加还原真实,把美颜滤镜等附加功能通通砍掉,无论红娘还是男女嘉宾,进入直播间上麦后就可以开始实时互动,面对面聊天。这样不仅可以防止被骗,也避免了线上交友常常遇到的“见光死”。

三是有红娘组织引导,红娘是直播间主持人,也是视频相亲的核心“灵魂”。有了红娘,一方面把控直播间整体聊天进程和节奏,不会让聊天内容跑偏,另一方面,帮助男女双方进行话题的引导和牵线,让大家尽快破冰,拉近彼此距离,避免尴尬。

视频相亲

伊对推出后,成为相亲市场关注的焦点。老牌的互联网婚恋企业珍爱网首先跟进,迅速上线了“1v1双屏直播”、多人连麦等相亲模式,另外,百合佳缘,也推出了直播相亲。

而交友恋爱以外的领域,更多电商纷纷涌入这个领域。互联网巨无霸腾讯在2019年和今年先后推出两款主打视频相亲的产品。此前不久,虎牙和陌陌都纷纷推出相亲应用。这一切都表明了资本对这一市场的看好。

最近各大相亲平台纷纷公布春节以来的数据。从这些数据看,2019年年底,视频相亲出现爆发式增长。一年一度的春节对于婚恋行业而言本身就是黄金时期,再加受疫情影响,网友不便出门,视频相亲出现火爆景象。伊对下载量新增1.5倍,活跃度新增50%。

业内人士认为,视频相亲的初步爆发与疫情有关联,但是,不会因为疫情消失而低迷。疫情只是助推,而根本动力是市场需求。实时互动技术的发展和5G的到来,使互联网技术更能满足单身年轻人的交友和恋爱需求。还有一点外部因素需要提及,交友恋爱这种人生标配,明显具有“口红效应”的特点,越是在经济低迷的情形下需求越旺盛。毕竟“报团取暖”符合心理学的规律。专家预测,2020年可能迎来视频相亲的拐点。



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